多年来，几乎所有的国内在线视频网站都将“视频广告”作为主要的营收方式，即在线视频网站首先购买影视剧等的内容版权，然后通过销售广告、在影视剧播放期间插入视频广告的模式，来获得收入，平衡成本。然而随着近几年影视剧作品的网络版权费的不断攀升，抬高了在线视频行业的入行门槛，也直接导致了在线视频行业的大规模洗牌。然而，存活下来的几十家在线视频网站也一直如履薄冰，优酷网与土豆网合并的声音还余音在耳，多家网站亏损的新闻又上了新闻头条。

　　其实广告作为网站主要的营收来源是无可厚非的，如同电视台在电视节目中播出广告一样，作为最传统、最直接的营收模式，视频广告确实做出了许多贡献，然而随着网站用户与视频广告之间的矛盾显现，却让视频广告站在了尴尬的位置上。

　　“不讨好”的视频广告

　　您喜欢观看视频节目播出前的1分钟广告么?您关注视频播放过程中的弹窗广告么?下面编者就列举了多条视频广告的“不讨好”：

　　1、最普遍的“视频片头广告”：广告声音突然大声响起，通常会吓用户一小跳;广告时长超过15秒就无法接受，观者嘴中会不自觉发出“啧”的有没有?

　　2、“活跃”的弹窗广告：用户正投入的观看视频时，突然有广告弹窗弹出，不想理它，它却自在的闪烁、“舞动”着，惹人恼怒的有没有?

　　3、看不到的“精准营销”：互联网行业一直很关注精准营销，在线视频行业也不例外，然而在实际经历中，能吸引编者观看甚至点击的视频广告微乎其微。举个例子，编者是个网游绝缘体，但在观看网络视频过程中，海量的网游广告却给编者留下了很深的印象。

　　面对不那么讨好的视频广告，在线视频网站再也不能袖手旁观，现在已有一些视频网站提出关注用户体验、提升用户数量的理念：与视频广告Say Bye-bye，同时也有一些网站为付费的VIP用户特别提供“跳过广告”的关怀服务。